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03课:淘宝直通车大数据分析名词解析

作者:潘家园 时间:2021-05-06 16:47:44
 

淘宝直通车大数据分析名词解析
 
一.展现量
 
1.官方解释:搜索该关键词后推广宝贝在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数
2.通俗解释:当你在搜索宝贝的时候出现在你面前的次数。
3.无论你是否看见,是否进行点击。叠加计算。
 
二.点击量
 
1.官方解释:搜索该关键词后推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。注意,虚假点击会被直通车反作弊体系过滤,该数据为反作弊系统过滤后的数据
2.通俗解释:广告被客户点击的次数。累计总和。
 
三.点击率
 
点击率=点击量/展现量,可直观表示宝贝的吸引程度,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大。
点击率越高越好
点击率的高低决定这宝贝质量的高低是直通车推广中非常重要的指标
 
四.点击转化率
 
点击转化率=成交单数/点击次数
点击转化率越高越好
 
五.PPC
 
平均点击花费=花费/点击量,即搜索该关键词后推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。
被点击一下平均花费得钱
一共花了100元,被点击了100次,那么PPC=100/100=1元
 
六.ROI
 
投入产出比
投入产出比=总成交金额/花费,反映淘宝直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例。
数值越大越好
数值大小不能判断盈利多少
 
七.关键词排名
 
PC端排名位置
移动端排名位置
 
八.收藏率:收藏率=收藏人数/总的访客数
 
九.加购率:加购率=加购人数/总的访客数
 
十.花费:总共花了多少钱。